le problème avec "si c'est gratuit, c'est vous le produit", c'est que 90% des gens ignorent la philosophie du Libre, et en feront donc l'amalgame rapide qui bloquera par la suite toute tentative d'explication...
Il faudrait une expression plus précise, #àmesyeux

Je n'aime pas non plus ce genre d'expression toute faite qu'on répète ad nauseam, celle là sous-entend que tout est commerce, non merci. Il y a des tas d'exemples de choses gratuites sans cette relation. Par contre il est très certainement utile voire indispensable de toujours réfléchir à qui gère un site web/outil ou autre, et de voir son intérêt. Si l'intérêt est uniquement ou principalement de faire de l'argent, et que l'utilisation semble gratuite, alors oui on peut se poser des questions.

@S4mdf0o1 et @goffi du coup je propose :

« Si c'est gratuit et que le service est proposé par une entreprise, c'est vous le produit. »

C'est moi pratique comme slogan tout de même... Mais au fond c'est peut-être ça, qu'il faut : éviter les slogans. Ou alors garder à l'esprit que le slogan évoque une idée (comme un logo évoque un nom), sans qu'il ne soit l'idée lui-même. Un vecteur, en somme. L'ennui, c'est qu'on aime les raccourcis.

@S4mdf0o1 et @goffi du coup je propose :

« Si ce service gratuit est proposé par une entreprise, c’est vous le produit. »

C’est moi pratique comme slogan tout de même… Mais au fond c’est peut-être ça, qu’il faut : éviter les slogans. Ou alors garder à l’esprit que le slogan évoque une idée (comme un logo évoque un nom), sans qu’il ne soit l’idée lui-même. Un vecteur, en somme. L’ennui, c’est qu’on aime les raccourcis.

Le slogan est surtout là pour alerter, ça ne peut suffire pour expliquer le problème. Tout comme un hashtag n'est pas suffisant pour expliquer le message, il permet d'accrocher l'attention à partir d'un format simplifié.

Par contre, je suis d'accord pour ce qui est du problème de compréhension vis à vis du libre... Disons que la partie "et que le service est proposé par une entreprise" est sous-entendue, mais à moins que la personne soit déjà réceptive, ça risque de bloquer pour les autres.